Aspetti legali, utilizzo marchi e comparazione rosso/verde


Tutti i Marchi e immagini dei prodotti sono di proprietà dei rispettivi titolari, l'utilizzo all'interno del sito è protetto dal legislatore che ha previsto serie di ipotesi in cui è consentito l'uso del marchio altrui. Si parla, in dette ipotesi, di "usi atipici"del marchio. In particolare, l'articolo 21, comma 1, del Codice della Proprietà industriale stabilisce che il titolare del marchio non può vietare a terzi l'uso nell'attività economica:

  1. del loro nome e indirizzo;
  2. di indicazioni descrittive del prodotto;
  3. del marchio di impresa se esso è necessario per indicare la destinazione di un prodotto o servizio, purché l'uso sia conforme ai principi della correttezza professionale. Quest'ultima ipotesi costituisce l'ipotesi più frequente e più nota di uso atipico del marchio altrui, ossia l'uso del marchio altrui in funzione meramente descrittiva.

La catalogazione delle Aziende in Verdi e Rosse è effettuata sulla base della normativa della "pubblicità comparativa", ovvero sulla "comparazione" tra aziende paragonabili tra di loro, che producono medesimi beni e servizi ed operano sui medesimi mercati e fanno riferimento ai medesimi codici S.I.C. (Standard Industrial Classification). Anche i dati utilizzati per il calcolo dello Score Mo.Mo.Sy sono oggettivi, pertinenti, rappresentativi, verificabili e pubblici, ovvero "Utile Netto" (convertito per tutti in US Dollar) e "Numero di Dipendenti", al fine di conoscere effettivamente dove vanno a finire i nostri soldi e a chi davvero diamo la nostra preferenza negli acquisti.

  • confronta beni o servizi che soddisfano gli stessi bisogni o si propongono gli stessi obiettivi,
  • confronta oggettivamente una o più caratteristiche essenziali, pertinenti, verificabili e rappresentative, compreso eventualmente il prezzo, di tali beni e servizi;
  • non ingenera confusione sul mercato tra i marchi, le denominazioni commerciali, altri segni distintivi, i beni o i servizi dell'operatore pubblicitario e quelli di un concorrente;
  • non causa discredito o denigrazione di marchi, denominazioni commerciali, altri segni distintivi, beni, servizi, attività o posizione di un concorrente, ma si limita ad indicare le aziende che per produrre paragonabili prodotti e servizi operano con maggior numero di dipendenti diretti ed indiretti, ovvero appartenente alla filiera produttiva;
  • per i prodotti recanti denominazione di origine, si riferisce in ogni caso a prodotti aventi la stessa denominazione.

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